SEO’nuza Zarar Vermeden Birden Çok Şehri Nasıl Hedeflersiniz? 

Farklı şehirlerde birden çok konuma sahip işletmeler yerel aramanın avantajlarından yararlanmalıdırlar. 

Her Google araması küresel SEO sonuçları döndürseydi bir elektrikçi bulmak ne kadar zor olurdu hayal edebiliyor musunuz? 

Mahallenizde bir güzellik uzmanı bulmak için kaç sayfa arama sonucu taramanız gerekir? 

Öte yandan, yerel işletmeniz tıklamalar için dünya çapındaki tüm rakiplerle rekabet etmek zorunda kalsaydı, dijital pazarlama stratejinizin ne kadar verimsiz olacağını bir düşünün. 

Neyse ki Google local SEO aracılığıyla bu soruna bir çözüm getirdi . 

Yalnızca bölgenizdeki müşterileri hedeflemenize olanak tanıyarak,  işletmeniz hakkında bilgi vermenin hızlı ve kolay bir yolu sağlanmış oldu. 

Peki ya birden fazla şehirde birden çok şubeniz varsa? 

Local SEO’nuza zarar vermeden birden çok şehri hedefleyen anahtar kelimeler için sıralama yapmak mümkün mü? 

Tabiki de mümkün. 

Ancak, yerel aramalar için sitenizi değiştirmeye gitmeden önce, bir uyarımız var: eğer bir hata yaparsanız, size gerçekten zarar verebilir. Bu nedenle her şeyi doğru şekilde yaptığınızdan emin olmanız önemlidir. 

Bu, normal eski arama motoru optimizasyonundan biraz daha karmaşıktır. Bizler de süreç boyunca size rehberlik etmek için buradayız. 

Aşağıdaki talimatları izleyin ve siz farkına bile varmadan tüm yerel aramalarda üst sıralara yükselin. 

Local SEO Neden Önemli? 

Local SEO Trafiğik Sağlıyor 

Bir kuzenin düğünü için şehir dışında olduğunuzu hayal edin. 

Büyük günden önceki gece canınız peynirli pizza çektiğinde otel odanızdasınız. 

Muhtemelen [İstanbul’daki en iyi pizza] gibi yere özgü bir anahtar kelimeyle Google’a gideceksiniz. 

Devamında telefonunuzu alıp pizza siparişi veriyorsunuz. 

Ya da kalkıp bir taksiye binin ve o muhteşem pizzacıda yemeğinizi yiyin. 

Ve bunu yapan tek kişi siz olmazsınız. 

Aslında, arama yapanlar her ay aramalarıyla ilgili 1,5 milyar yeri ziyaret ediyor. 

Google aramalarının yaklaşık %46’sı  yereldir. 

Bu nedenle, bir dahaki sefere local SEO’yu atlamayı düşündüğünüzde tekrar düşünün. 

Rastgele tatile çıkan o herifi pizza yerinize yerel SEO sonucu gelebilir.  

Local SEO Sizi Google’da Daha Üst Sıralara Çıkarır 

Google’da sıralamak için izlemeniz gereken SEO KPI’ları hakkında hepimiz yeterince bilgi sahibiyiz. 

Bunlardan ikisi: 

• Sitenize yapılan tıklamalar. 
• Anahtar kelime sıralaması yükselir. 

Local SEO ile bu iki kuşu bir taşla vurursunuz. Arama yapanın işletmeye olan uzaklığına/alaka düzeyine bağlı olduğunu unutmayın. 

Şehir Sayfaları: SEO İçin İyi mi Kötü mü? 

Uzun zaman önce, SEO’nun karanlık çağlarında, şehir sayfaları, Google’da daha yüksek sıralamalar elde etmek için yerel anahtar kelimelerle doldurulmak için kullanılıyordu. 

Örneğin çiçek teslimatı ile ilgili bir sayfa oluşturup içerik yazarsınız. 

Ardından, içeriğinizi, her biri anahtar kelimede farklı bir şehir olan birkaç farklı sayfaya kopyalarsınız. 

Yani, [İzmit’de çiçek teslimatı], [Ankara’da çiçek teslimatı] ve [İstanbul’da çiçek teslimatı] için bir sayfa, her biri tamamen aynı içeriğe sahip. 

Genelde olduğu gibi, Google’ın bu spam taktiği fark etmesi uzun sürmedi. 

Panda Güncellemesini kullanıma sunduğunda bunu yapan siteleri işaretleyip cezalandırdığından emin oldu. 

Dolayısıyla, şehir sayfaları SEO’nuza zarar verebilir ve sitenizi cezalandırabilir. 

Ama o sayfaları düzgünce yaparsanız herhangi bir problem olmaz. 

Bu da bizi şuraya getiriyor… 

İşletmemi Google’da Birden Fazla Konum İçin Nasıl Optimize Edebilirim? 

1. Google İşletme Profilini Kullanın 

Google’ın misyonu, çevrimiçi arama yapanlar için mevcut olan en alakalı ve güvenilir bilgileri düzenlemek ve sunmaktır. 

Amacı, insanlara tam olarak aradıklarını vermektir. 

Bu, işletmenizi doğrulayabilirlerse, SERP’lerde sıralama şansınızın daha yüksek olacağı anlamına gelir. 

Google İşletme Profiline girin . 

Google İşletme Profiline kaydolduğunuzda, Google’a tam olarak ne sunduğunuzu ve nerede bulunduğunuzu onaylamış olursunuz. 

Buna karşılık, Google, içeriğinizi arama yapanlarla paylaşma konusunda kendinden emin olacaktır. 

Google İşletme Profili ücretsizdir ve kullanımı son derece kolaydır. 

Basitçe bir hesap oluşturun, işletmenizi sahiplenin ve işletmeniz hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi girin. 

Fotoğraflar ve müşteri yorumları (artı yorumları yanıtlamak),  Google İşletme Profili hesabınızı optimize etmenize de yardımcı olabilir . 

2. Google’ın Yerel Harita Paketine Katılın 

Hiç yerel bir arama yapıp Google’dan öne çıkan öneriler gördünüz mü? 

Aramalarda gördüğünüz bu işletmeler çok şanslılar. 

Arama yapanların bunlardan birini seçmesi ve ihtiyaç duydukları hizmet için daha fazla arama yapmamaları muhtemeldir. Elbette bu, Yerel Harita Paketinde listelenen ilk üç kişiden biri olmayı son derece değerli kılıyor. Doğru tekniklerle siz de bu üç işletmeden birisi olabilirsiniz. 

Onlardan birisi olma şansınızı artırmak için yapabileceğiniz üç şey: 

Google İşletme Profili İçin Kaydolun 

Önceden de bahsettiğimiz gibi,  Google doğruladığı sitelere öncelik verir. 

Google’a Tüm Ayrıntılarınızı Verin 

Şirketinizin adı, adresi, telefon numarası ve çalışma saatleri dahil olmak üzere tüm bilgilerinizi Google’a verin. 

Fotoğraflar ve diğer medyalar da harika görünür.  

Yorumlarınızdan Yararlanın 

değerlendirmeleriniz ne kadar iyi olursa, Google’ın Yerel Harita Paketinde yer alma şansınız o kadar yüksek olur. 

3. Internal Bağlantı Yapınızı Oluşturun 

Internal bağlantı yapınızı değiştirmenin SEO’nuzu artırmaya yardımcı olacağını biliyor muydunuz ? 

Elbette, sitenizi işaret eden extarnal bağlantılar harikadır ancak ulaşmak zordur. Bunları henüz alamıyorsanız, dahili bağlantı size aşağıdaki hususlarda yardımcı olacaktır: 

• Web sitenizin gezinmenizi iyileştirin. 
• Google’a sitenizin sayfalarından hangisinin en önemli olduğunu gösterin. 
• Web sitenizin mimarisini geliştirin. 

Tüm bunlar, Google’da daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacak ve yerel arama yapan biri tarafından keşfedilme şansınızı artıracaktır. 

4. NAP Alıntılarınızı Oluşturun 

NAP’in açılımı ad, adres ve telefon numarasıdır. 

Genel olarak, çevrimiçi işletme bilgileriniz anlamına gelir. 

NAP’inizin olmasını istediğiniz ilk yer web sitenizdir. 

Bu bilgileri ana sayfanızın en altına, yani ziyaretçilerin onu bulmayı umduğu yere koymaktır. 

 
İşletme bilgilerinizi çevrimiçi veri toplayıcılarda listelemek iyi bir seçim olabilir. 

Bu toplayıcılar, TripAdvisor, Yelp ve Microsoft Bing gibi en iyi sitelere veri sağlar. 

İşte kaçırmamanız gereken büyüklerden bazıları. 

• Acxiom 
• Data Axle (Infogroup adıyla da bilinir) 
• Factual 
• Neustar Localeze 

Web sitenizi en iyi toplayıcıların hepsinde listelemek sıkıcı gelebilir, ancak böyle bir özellik elde etmek istiyorsanız buna değer 

NAP’lerinizin web genelinde tutarlı olduğundan emin olun çünkü tek bir hata, Google’ın Yerel Harita Paketinde veya Yelp ve TripAdvisor gibi sitelerde yer alma şansınızı ciddi şekilde azaltabilir. 

5. Şema İşaretlemesini Kullanın 

Bazen structured data veya basitçe şema olarak adlandırılan web sitenizdeki şema işaretlemesi(schema markup), local SEO sonuçlarınızı fazlasıyla etkileyebilir. 

Bir developer değilseniz kavram gözünüzü korkutabilir ancak kullanımı sandığınız kadar zor değildir. 

Arama motorları arasında ortak bir kelime dağarcığı oluşturmak için Google, Yahoo, Yandex ve Microsoft işbirliğiyle 2011 yılında Schema.org kuruldu. 

Şema işaretlemesi arama sonuçlarınızın görünümünü iyileştirmek, alakalı sorgularda görünmesine yardımcı olmak ve ziyaretçilerin bir sayfada geçirdiği süreyi artırmak için kullanılabilir ancak Google şema işaretlemesinin arama sıralamalarını etkilemediği konusunda çok net ifadelerde bulundu. 

Peki, neden burada bundan bahsediyoruz? Çünkü içeriğinizin zengin sonuçlar için kullanılma şansını artırır, sizi daha dikkat çekici yapar ve tıklama oranlarınız artar. 

Bunun da ötesinde şema, ilgili şema kategorilerini seçmenize izin vererek, local SEO ile ilgili birkaç farklı özellik seçeneği sunar. 

Tatlı dükkanınız için Schema.org/bakery’yi seçerek , arama motorlarının web sitenizin konusunu daha iyi anlamasına yardımcı oluyorsunuz. 

Doğru kategoriyi seçtikten sonra doğrulamayı sağlamak için alt özellikleri seçmeniz gerekir. Buna işletme adı, çalışma saatleri, hizmet verilen alan vs. dahildir. 

Yerel açılış sayfasındaki Schema.org/areaServed, her zaman bir Google İşletme Profilinde ayarlanan hizmet alanlarıyla eşleşmelidir VE yerel açılış sayfanız sayfa içeriğinde aynı şehirlerden bahsetmelidir. 

6. Siteniz Mobil Uyumlu Olmalı  

Gecenin bir yarısı uyandığınızda banyonuzu patlamış bir musluktan akan bir sel halinde bulursanız, şunlardan hangisini yapardınız? 

• Dizüstü bilgisayarınıza koşup ve en iyi acil durum tesisatçısı için arama yapmak 
• Telefonunuzu alın ve Chrome uygulamanıza “acil tesisatçı” yazmak 

Saat sabahın 3’üyse, muhtemelen 2 numaralı seçeneği seçmişsinizdir. 

İnsanlar sadece gece saat 3’te akıllı telefonlarını bilgisayarlarına tercih etmiyorlar. Onlar bunu genel olarak her zaman yapıyorlar. 

Tüm web sitesi trafiklerinin neredeyse %59’u  mobil cihazlardan gelmekte 

Google da bunu her zamanki gibi, fark etti ve mobil öncelikli liste sıralamasına geçtiler. Özellikle local SEO için Google’da iyi bir sıralama istiyorsanız, sitenizin mobil cihazlar için optimize edilmesi gerekmektedir. 

Web sitenizi mobil uyumlu hale getirmek için altı ipucu: 

• Web sitenizin responsive olduğundan ve farklı ekran boyutlarına güzel bir şekilde sığdığından emin olun. 
• Düğmelerinizi çok küçük yapmayın. 
• Büyük yazı tiplerine öncelik verin. 
• Pop-up’ları ve metin engelleyicileri unutun. 
• Önemli bilgilerinizi öne ve merkeze koyun. 
• WordPress kullanıyorsanız, mobil uyumlu temalar seçin . 

Bonus İpucu: En Önemli Şehir Sayfalarınızı Özgünleştirin 

Hizmet verdiğiniz bir bölgedeki tüm şehirleri eklemek istiyorsanız, onları sayfada listelemeniz yeterlidir, her şehrin sıralaması için ayrı bir sayfaya ihtiyacınız yoktur. 

Sayfaları farklı kılmak için her bölge veya şehir için özgün içerik oluşturabilirsiniz. 

Hizmet verdiğiniz tüm şehirleri tek bir sayfada kolayca listeleyebilirsiniz. 

Veya devam edip her şehir için ayrı sayfalar oluşturabilirsiniz. 

Bu adımı attığınızda, her sayfanın içeriğinin özgün olduğundan emin olun. 

Hedeflediğiniz yer hakkında fazladan araştırma yapıp, ardından o bölgedeki okuyucular için özel ve yararlı bilgiler yazmanız gerekir. 

Örneğin: 

• Tesisatçıysanız, bölgedeki sert su sorunu hakkında konuşun. 
• Çiçekçiyseniz, bitkilerinizi yerel iklimde nasıl yetiştirdiğinizi açıklayın. 
• Gayrimenkulle ilgileniyorsanız, bölgedeki topluluklar hakkında konuşun. 

 
Sitenize bir şehir veya kasaba hakkında bilgi eklemek de müşterinizin güvenini kazanmanın harika bir yoludur. 

CG Roxane adına yürütülen bir OnePoll anketi , insanların %67’sinin yerel işletmelere daha çok güvendiğini ortaya çıkardı. Siz de böyle bir sayfa ekleyip o yerel yerin durumu ve sorunlarına ilişkin düşüncelerinizi belirterek, dünyada birden çok şubeniz olsa bile yerel olduğunuzu ima edebiliyorsunuz. 

Önemli not: Bu bilgilerin web sitenizin tüm varyasyonlarında olduğundan emin olun. 

Google’ın  mobil öncelikli dizini yürürlükteyken, sırf mobil için optimize edemediğiniz için sıralamada gerilere düşmeyi istemezsiniz. 

Local SEO’nuzu Ölçeklendirmek İçin 5 Araç 

Ya 100’lerce konumunuz varsa? Onlar için girişleri nasıl yönetiyorsunuz? 

Local SEO çalışmalarınızı ölçeklendirmenize yardımcı olacak bazı araçlar şunlardır: 

• Yext 
• BrightLocal 
• LocalClarity 
• Whitespark 
• Birdeye 

Local SEO’ya Hazır Mısınız? 

Umarım, bu noktada her şeyi açık bir şekilde ifade etmişizdir çünkü local SEO önemlidir. Farklı şehirlerde birden fazla lokasyon çalıştırıyor olmanız, onu kendinize entegre edemeyeceğiniz anlamına gelmez. 

Her konum için bir landing page mi oluşturmak istiyorsunuz? Yoksa tüm konumlarınızı aynı sayfada mı listelemek istiyorsunuz? Bunu nasıl yapacağınız size kalmış. 

Hangisini seçerseniz seçmiş olursanız olun, müşterileri kendinize çekmede local SEO’nun gücünü azımsamayın. 

İşleri doğru yaptığınızdan emin olun. Bu yazıyı okuduktan sonra hala hangi adımları atmanız gerektiğinden emin değilseniz, kendinizi bir müşteri olarak hayal edin. 

Ne tür bir bilgi arıyorsunuz? 

İşletmenizin müşterilerin ihtiyaçları için kusursuz olduğuna sizi ikna eden ne olur? 

Konumun bizi ileri taşıyan faktörlerden biri olma ihtimali yüksektir ve bundan yararlanmanın en iyi yolu da local SEO’dur.